Kommunikationsleitfaden

2. Darstellung des Schriftzuges von “Kita Natura”

Mit dem Begriff “Schriftzug” ist nicht das Logo gemeint, sondern nur die Verwendung der Bezeichnung “Kita Natura” in Fließtexten, Überschriften, Unterüberschriften, Signaturen etc.. Also überall dort, wo das Logo nicht verwendet wird oder werden darf (s. Punkt 3).

2.1 In Fließtexten und Kontaktdaten

Nach den Regeln der deutschen Rechtschreibung und dem Prinzip Einfachheit bitte nur so (getrennte Worte, erster Buchstabe groß): Kita Natura
In Fließtexten darf das Logo nicht verwendet werden, egal ob in Farbe oder Schwarzweiß.

Also nur die Anfangsbuchstaben groß, keine Fettung, keine Anführungszeichen, kein Bindestrich, meistens kein “eG”

Wie aus Punkt 1 bereits hervorgeht, orientieren wir uns an der Schreibweise von Redakteuren und Journalisten. Diese ignorieren generell gestalterische Eigenheiten von Firmennamen in Logo-Texten. So oft, wie wir selbst den Begriff “Kita Natura” in Texten erwähnen, ist eine einigermaßen einheitliche Darstellung mit dieser Grundregel am einfachsten möglich. In formalen, wichtigen Schriftstücken bzw. Medien wird meistens zusätzlich das grafische Logo prominent oben in Farbe oder Schwarzweiß platziert. Durch Texte ist dies ohnehin nicht zu ersetzen, egal wie sehr man sich um Ähnlichkeit bemüht.

2.2 Kita Natura in Kindergarten-Logos

Hier gibt es drei Möglichkeiten:

1. in einer vom Logo abweichenden Schriftart wie oben beschrieben in der redaktionellen Schreibweise. Ob mit oder ohne eG, hängt von Gestaltung und gewünschter Wirkung ab:
   • Kita Natura oder Kita Natura eG
   • als geschriebener Text nur neutrale Schriftfarben: Weiß, Grautöne, Schwarz – keine andere
2. in der Logo-Schriftart Mistral: NATURA muss groß geschrieben werden und ohne eG:
   • Kita NATURA (Mistral: Standard, nicht fett, nicht kursiv)
   • als geschriebener Text nur neutrale Schriftfarben: Weiß, Grautöne, Schwarz – keine andere
   • umgekehrt formuliert: Wenn “Natura” im Kita-Logo unbedingt komplett in Großbuchstaben dargestellt werden soll, bietet sich dafür die Logo-Schriftart Mistral ideal an.
3. als farbige Logo-Grafik (Download: >> Presseservice) – nicht als geschriebener Text

2.3 Schriftart Mistral nur fürs Logo erlaubt

Andere Texte außer dem Logo-Schriftzug Kita Natura (ohne eG!) dürfen NICHT in der Logo-Schriftart geschrieben werden – entsprechend also auch kein Logo in Fließtexte einbauen.

2.4 Umgang mit der Rechtsform eG

1. Im formellen Kindergarten-Titel (“Kita Natura – Waldameisen”) lassen wir das eG weg, egal ob dieser allein steht oder innerhalb der Kontaktdaten.
2. In der dreizeiligen juristischen Fußnote des Impressums muss Kita Natura eG mit Rechtsform dargestellt werden, egal ob in der E-Mail-Signatur oder in eigenen oder fremden Medien: Kita Natura eG
3. Wenn das “Kita Natura” losgelöst vom Gruppennamen steht, also abweichend vom formellen Titel (1.), ist es Ermessensache, ob man das eG anhängt oder nicht.
4. In Fließtexten ähnlich wie 3.: Egal ob eigene Texte oder die von Pressejournalisten, wird Kita Natura mit oder ohne Rechtsform verwendet, je nach Kontext und der gewünschten Betonung der Rechtsform.